
Eine der bekanntesten Fehlentscheidungen der Filmgeschichte zeigt, wie schnell sich ganze Märkte verändern können. Im Jahr 2000 boten die Gründer des damals noch jungen DVD-Verleihs Netflix ihr Unternehmen dem amerikanischen Videothekenriesen Blockbuster für rund 50 Millionen US-Dollar zum Kauf an. Doch aus dem Geschäft wurde nichts.
Zu dieser Zeit beherrschte Blockbuster mit Tausenden Filialen den amerikanischen Videothekenmarkt. Netflix hingegen war ein kleines, finanziell angeschlagenes Unternehmen, das DVDs über das Internet zur Ausleihe anbot und anschließend per Post verschickte.
Netflix-Mitgründer Reed Hastings und Marc Randolph sahen in einer Zusammenarbeit mit Blockbuster ihre Chance. Doch der Branchenführer zeigte kein ausreichendes Interesse. Nach Darstellung der Netflix-Gründer wurde ihr Angebot über 50 Millionen US-Dollar nicht ernst genommen. Der damalige Blockbuster-Chef John Antioco widersprach später allerdings der verbreiteten Darstellung, er habe die Gründer persönlich ausgelacht.
Die weitere Entwicklung ist bemerkenswert: Während Netflix zunächst mit dem DVD-Versand und später mit Streaming weltweit erfolgreich wurde, verlor Blockbuster zunehmend an Bedeutung. Im September 2010 musste der einstige Marktführer Insolvenzschutz beantragen.
Auch Video Buster orientierte sich am amerikanischen Vorbild
Mit der Übernahme der Onlinevideothek Netleih im Jahr 2003 setzte auch die Unternehmensgruppe Grebenstein frühzeitig auch auf den DVD-Versand über das Internet – ein Geschäftsmodell, mit dem Netflix in den USA bekannt geworden war. Später wurde das Angebot unter der Marke Video Buster weiterentwickelt. Im Jahr 2013 erfolgte der Verkauf der Onlinevideothek an die Telepool GmbH.
Die Entwicklung von Blockbuster, Netflix und Video Buster verdeutlicht, wie entscheidend es für Unternehmen sein kann, technologische Veränderungen frühzeitig zu erkennen und bestehende Geschäftsmodelle weiterzuentwickeln.
Quellen:
1. We Pitched Netflix to Blockbuster. They Laughed Us Out of the Building. (04.05.2022)
» https://builtin.com/articles/netflix-blockbuster-buyout
2. Blockbuster's Famous 2002 Netflix Rebuff? 'That Didn't Happen,' Says Video Chain's Former CEO (03.06.2022)
» https://www.nexttv.com/news/blockbusters-famous-netflix-2002-rebuff-that-didnt-happen-says-video-chains-former-ceo